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互联网品牌推广与营销和广告的区别

谈到品牌,大家第一时间会想起许多与它有关联性的东西,或者是一个符号,一个印象,哪怕具体到某个LOGO,很多企业在做互联网品牌推广,在企业眼中品牌到底是什么?可口可乐CEO认为,一个品牌就是一份承诺,成功的品牌是用时间来证明的,这样的品牌赢得了消费者的信任和信心。而宝洁公司认为,品牌是一整套承诺,等等。
 
著名营销大师飞利浦科特勒认为品牌是名字、符号、标志等等,或者他们的组合,品牌能将某个商品与其他商品区别开,这就是品牌,而大卫奥格威则认为品牌还要有历史、声誉以及广告的影响。在我们看来,把品牌比作一个山,每个角度看都有所不同的,而每个角度都有它的意义所在,这就是品牌的价值。
 
下面来说互联网品牌推广与市场营销的区别,营销是将产品的价值传递给受众,间接使企业受益的过程,而受众则是对产品有长期或者短期需求的人,那么我们认为,市场营销是手段,品牌是结果,通过营销来使得受众产生或者加强品牌认知,逐渐将品牌打入受众的心智当中。所谓最高级的营销不是把产品卖出去,而是将品牌的价值观牢牢地刻在消费者的心智当中。
 
接下来是广告,广告就是营销的一种渠道,它能帮助品牌传播,提高品牌的传播范围以及改变品牌在消费者中的认知,但是另一方面,广告的核心不仅是传播,还有一层就是内容,内容就需要将品牌最核心的部分准确无误的传递给受众,无论是在互联网品牌推广还是其他形式的品牌推广中,这个内容实际上就是依据策略制定的,而策略来源于长远的品牌战略以及短期的营销策略,这就是我们认为的三者的关系。
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