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网络品牌策划之社群的必要性

粉丝、粉丝,品牌之盛衰,越来越依赖于粉丝的支持。如何凝聚粉丝?社群营销开始发挥它的作用。以小米、苹果为代表的一众品牌,依靠成功的社群营销,已然在真正意义上的商业成功之前,就已获得了“名”。而在扬名立万之后,粉丝口口相传的口碑所带来的就是源源不断的财富。网络品牌策划如何借鉴这些品牌的成功?答案就是将社群营销提上日程。为什么要做社群?让我们来一一拆解。
 
“晒”文化风行,参与感提升
炫富已经不是主流,炫“因为爱所以爱”的情怀被朋友圈大力发掘出来,给品牌们带来了机遇也带来了挑战。受众越来越热衷于向他人展示自己的独特喜好,展示审美情趣,展示独特格调。网络品牌策划中经常使用的方法,就是制造情怀或唤起情怀。一旦情怀倾向于认同和传播,社群也就开始展开了。
 
垄断消失,建立成本降低
过去媒介的使用权和信息的传播权力一直掌握在有限的几类传统媒体当中,从报纸到电视,从纸媒到互联网,从门户网站到自媒体,权力的不断下放伴随着信息传递成本的降低,以信息为核心聚集的社群的建立成本也因此降低。极高的抵达率和极低的建立维护成本,使得品牌们必然要关注社群的建立。
 
忠诚度支撑知名度
与过去不同,现在品牌的忠诚度不是依靠知名度的提升而逐渐显现的,而是先通过部分忠实铁粉的口碑传播实现有力的知名度和口碑二次传播。聪明的品牌懂得借用粉丝力量打造自己的优势,而不是一味地诉诸于大量的广告投放。网络品牌策划,除了内容的策划,更多地也是对于多种媒介的利用和对核心粉丝群的打造。忠诚度支撑起的知名度,才是能够真正为品牌带来高效益的要素。
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